玻璃制品为什么要贴名牌价格才能高

2020-09-17 07:37:03 来源: 焦作信息港

玻璃制品为什么要“贴名牌”价格才能高? 经过这些年的发展,玻璃器皿制作的原材料由普通玻璃发展为高硼硅玻璃。河北明尚德玻璃制品有限公司总经理高天亮介绍,普通玻璃接开水容易炸裂,但高硼硅玻璃具有非常低的热膨胀系数,受瞬间温度差可以达到零下20摄氏度到150摄氏度,具有耐高温和抗腐蚀的优越性能,可免除铝、铅等金属对人体造成的危害,而且经久使用还能通透如新。高天亮表示:“当时国内还没有企业掌握高温耐热双层玻璃杯技术,为了试制出一个合格的杯子,我们消耗了20多吨玻璃管,相当于12万个玻璃杯。” 在明尚德企业的生产车间里,玻璃原料经过拉丝、成形、爆口、粘接、引接、烤花、退火等手工工艺形成水杯、茶具或是烛台等各种玻璃制品,而这些玻璃制品终将漂洋过海,摆在国内外星巴克、无印良品的货架上。因为明尚德公司拥有独立的自营进出口权,是可口可乐、无印良品、星巴克等知名企业的长期合作伙伴。 尽管明尚德企业的产品均畅销国内外,且出口量不断攀升,但高天亮还有更长远的考量:“我们要学习人家的文化和商业模式,为什么我们的杯子贴上星巴克、无印良品的标签价格就能翻十倍?” 因为同一件产品,消费者买的不仅仅是产品本身,更是星巴克、无印良品背后所象征的高端、品味甚至虚荣,这是品牌所产生的效益,是产品的附加值所在,是生产商本身不具备的价值。 在我国很多企业都是靠贴牌模式消化产量,但随着终端市场销售形势的日益严峻,越来越多的生产企业萌生了走自主品牌道路的想法。然而即使生产企业意识到了品牌的重要性,但大部分厂家并不具备建设品牌的操作能力。走自主品牌化道路既需要实力,更需要破釜沉舟的魄力与耐力。 近年来耐热工艺玻璃有了长足发展,河间市注册企业252家,从业人员5万多人,2016年产值近50亿元,形成了七大类、上千个规格的产品体系,产品远销北美、欧洲、东南亚等地,其发展势头良好。 耐热工艺玻璃企业可以从软硬实力两方面上同时打造企业品牌,积极申请各种荣誉、认证,强化团队建设。更重要的是加快产品研发的速度,尤其是产品品质与样式丰富度的提升,塑造品牌可以提高附加值,但并不是唯一途径,创新和设计同样可以做到,而且做到后者,品牌自然也就有了更稳固的支撑点。 在这方面,明尚德公司在两年前就与清华美院签订了协议,明尚德公司成为清华大学美术学院全国首家教学实践、成果转化双基地,实践中,学生们对初次接触的玻璃吹制工艺表现了浓厚的兴趣,并充分发挥想象力,积极创作,给企业带来了不一样的产品,而传统匠人则学习清华美院的艺术、设计理念,提升产品的美学价值。正如河间市副市长张春浩所指,“赋予日用玻璃艺术元素,把艺术品日用化,把日用品艺术化。”或许真正做到的时候,企业自身的产品就能做到原有产品价格的十倍,而不再需要“贴名牌”、“蹭名气”。
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